Wenn Logos, Farben und Schriften an jedem Kontaktpunkt unterschiedlich wirken, kostet das Vertrauen und Zeit. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie in sieben Tagen vom "Bauchgefühl" zu einer nutzbaren Styleguide-Vorlage gelangen – mit klaren Regeln, die das Team einhält.
Starke Markenidentität = höheres Vertrauen + schnellere Entscheidungen
So verbinden Sie Geschwindigkeit mit Qualität bei Ihrer Brand-Strategie.
Inhaltsverzeichnis
Kurzantwort
Die Lösung
Setzen Sie ein paar nicht verhandelbare Regeln (Logo, Primärfarben, ein Schriftpaar), lassen Sie den Rest aber etwas offen, damit Ihr Team schnell liefern kann.
Die Lösung
Setzen Sie ein paar nicht verhandelbare Regeln (Logo, Primärfarben, ein Schriftpaar), lassen Sie den Rest aber etwas offen, damit Ihr Team schnell liefern kann.
Warum es zählt
Inkonsistenz = teure Fehler + verwässerte Wiedererkennung. Standards halten Launchzeiten kurz und Qualität hoch – ohne kreatives Mikromanagement.
Warum es zählt
Inkonsistenz = teure Fehler + verwässerte Wiedererkennung. Standards halten Launchzeiten kurz und Qualität hoch – ohne kreatives Mikromanagement.
Was Sie erhalten
In einer Woche: Logo-Regeln, Farbsystem, Typo-Skala, Bildbeispiele, Leitplanken für Sprache, downloadbare Checkliste + ZIP mit Vorlagen.
Was Sie erhalten
In einer Woche: Logo-Regeln, Farbsystem, Typo-Skala, Bildbeispiele, Leitplanken für Sprache, downloadbare Checkliste + ZIP mit Vorlagen.
Ein kompakter Styleguide entsteht in 7 Tagen: Logo-Regeln, Farben mit WCAG-Kontrasten, Typo-Skala, Bildbeispiele, UI-Tokens. Das kostet 40–60 Stunden, spart aber Monate an Nachbesserungen und stärkt Ihre Marke sofort.
Das typische Problem in KMU
- • Unterschiedliche Logos, beliebige Schriften, zufällige Farben und improvisierte Präsentationen.
- • Diskussionen über Nebensächlichkeiten statt Tempo; der Vertrieb erstellt Folien immer wieder neu.
- • Uneinheitliche Benutzeroberflächen verringern die Lesbarkeit – besonders auf mobilen Geräten.
Ein kompakter Styleguide mit Regeln für Logo, Farbpalette, Typografie, Abstände und UI-Tokens reicht aus, um die Qualität sichtbar zu steigern.
Für Digitales: Kontrast-Schwellen nach WCAG, damit Text überall lesbar bleibt.
Was in den Styleguide gehört
2.1 Logo
- Primär, Negativ, Monochrom
- Minimalgröße, Schutzraum, "Don't-Dos"
- Dateien: SVG (Web), PDF/EPS (Print), PNG (Raster)
2.2 Farben
- Primär-/Sekundärfarben mit HEX/RGB/CMYK
- Kontrastregeln: Fließtext mind. 4,5:1, große Schrift 3:1 (WCAG AA)
- Das sichert Lesbarkeit und reduziert Risiken
2.3 Typografie
- Headline- und Fließtextfamilien inkl. Fallbacks
- Größen/Zeilenabstand für Desktop/Mobil
- Zeilenlänge: 50–75 Zeichen pro Zeile erhöhen Lesbarkeit und Verständnis
2.4 Bildsprache & Icons
- Beispielmotive, Farbtemperatur, Schnitt; Do/Don't
- Icon-Regeln (Strich/Fläche, Radius, Größen)
2.5 Sprache & Tonalität (eine Seite)
- Kurze Sätze, aktive Verben, verbannte Buzzwords
- Beispiele für Website, E-Mail, Angebot
7-Tage-Plan
Audit & Auswahl
Echte Materialien sammeln (Website, Pitch, Rechnung, LinkedIn). Primärlogo und zwei Markenfarben festlegen.
Farbprüfung
Palette erweitern, Kontrast auf Weiß/Brand/Dunkel testen; Tokens dokumentieren.
Typografie
Headline/Fließtext, Skala, Zeilenabstand; Web/Mobil mit 50–75 Zeichen prüfen.
Logo-Regeln
Minimalgröße, Schutzraum, Fehlanwendungen, Exporte.
Bildsprache & Tonalität
12 Bildbeispiele und 1-seitiger Sprachleitfaden.
UI-Tokens & Komponenten
Buttons, Inputs, Cards; Tokens als kleine Tabelle bündeln.
Paket & Veröffentlichung
12–20-seitiges PDF + ZIP mit Logos, Fonts (oder Links), Token-JSON und Styleguide Vorlage.
Zwei kurze Fallstudien (Österreich)
Case A – B2B-Dienstleister (20 MA)
Problem: fünf Blautöne, uneinheitliche Folien.
Maßnahmen: 2-stufige Palette, feste H1–H6, tokenisierte Buttons/Links.
Ergebnis: Angebotsbau −30% Zeit; bessere Rückmeldungen auf standardisierte Sales-Decks.
Case B – Fachhandel (3 Filialen + E-Com)
Problem: Social-Posts uneinheitlich; Produktbilder inkonsistent.
Maßnahmen: 1-seitige Sprachregeln, Bildstil, Vorlagen.
Ergebnis: +40% Output, weniger Korrekturschleifen mit Agentur.
Checkliste (eine Seite)
- Logo: Varianten, Schutzraum, Minimalgröße, Don'ts.
- Farben: HEX/RGB/CMYK; Kontrast-Checks; hell/dunkel.
- Typo: Familien, Gewichte, Größen, Zeilenabstand, 50–75 Zeichen.
- Layout/Spacing: Grid, 4/8-Punkt-Skala.
- Bildsprache/Icons: Regeln + Beispiele.
- Sprache/Ton: drei Beispiel-Rewrites.
- UI-Tokens: Farbe/Text/Abstand/Radius/Schatten/Typo.
- Deliverables: PDF-Guide, Token-JSON, Logo-Pack, Folien/Doc-Vorlagen.
Quellen
- • WCAG-Kontraste (AA): 4,5:1 Fließtext, 3:1 große Schrift; Tools/Techniken. W3C WCAG Richtlinien
- • Styleguides vs. Design-Systeme; Umfang von Brand-Guides Nielsen Norman Group
- • Design-Tokens Konzept und Format (DTCG); Praxisbeispiele (Material/GOV.UK) W3C Design Tokens Community
- • Material-Typografie/Type-Scale Material Design 3
- • Lesbarkeit/Zeilenlänge (50–75 Zeichen): Baymard Institute
- • Österreich-Kontext zu Honoraren/Preisen (designaustria, WKO-Hinweise, lokale Preislisten): Design Austria
(FAQ) Häufig gestellte Fragen
Sie möchten in 7 Tagen eine einsatzfähige Styleguide Vorlage?
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